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新浪開始利用社交網和瀏覽量,探求新的盈利模式

日期:2012/3/22 / 人氣:

微電影的大效益
      在國內四大門戶網站中,雖然新浪擁有更勝一籌的內容,盈利能力卻有些落后。究其原因,騰訊、搜狐、網易都有暴利的游戲產業,而新浪在優質的內容和平臺開發中卻很難找到盈利點。在微博平臺的影響力和關注度日益擴大的基礎上,新浪也開始嘗試新的營銷模式。從去年開始,新浪開始推出微視頻戰略,深層挖掘其營銷價值。

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      此次套拍微電影《愛在四季》,利用內容關聯優勢植入某乳業品牌廣告,這也是目前微電影的普遍盈利模式。相比于電視臺的廣告投入,微電影節約了大量成本,充足的預算使內容制作更為精良,時間能延長到三分鐘左右。新浪銷售策略中心總監艾勇認為,對于新浪來說,“實際的好處無非就是在內容的制作和傳播兩方面產生收入”,微博將是微電影投放的最好渠道,通過媒體的推薦和用戶的自主傳播,企業的廣告效果會很理想。據悉,新浪今年計劃投拍100部微電影,將會通過廣告贊助、廣告植入以及對外售賣變現。

      分析人士認為,微視頻在社交媒體爆發是必然的,其廣告形式也會變化。隨著vast2.0體系的建立(視頻平臺的智能優化廣告體系),后臺在廣告庫中推選競價高的廣告,展現給用戶。這將是效果廣告的未來,但是目前微電影仍是一項實踐中的業務。有業界人士稱,新浪在短期內實現在視頻業的突圍尚有困難,要看新浪能否在新聞和微博雙平臺下,將微視頻的營銷效果最大化。

自制劇的戰場突圍
      在電視劇版權購買的高價壓力下,各大視頻網站紛紛轉戰自制劇。縱觀視頻業的發展,各個網站都有獨特的優勢:百度有強大的搜索后盾;搜狐有娛樂基礎和獨播劇優勢;新浪有新聞和微博。新浪網視頻頻道總監于超表示,要“結合新浪自身的優點”,確立以“發展短視頻為主的微視頻戰略”,其中“自制項目是微視頻戰略很重要的部分”。

      視頻的戰爭,說到底還是人氣和內容的戰爭。 《杜拉拉升職記》每集時長12分鐘,力圖爭取用戶的碎片化時間。新浪選擇已有知名度的“杜拉拉”,更容易引起關注,短視頻的主要受眾為職場白領,職場題材更易被接受。再加上新浪微博平臺的優勢,將社交和視頻相結合可為聚集人氣提供極好的途徑。

營銷產業鏈的形成
      值得注意的是,此次新浪自制劇還請到《失戀33天》和《北京愛情故事》的營銷團隊配合全程推廣。前者在制作長播劇方面有豐富的經驗,后者則在電視劇的網絡推廣上非常成功。這意味著微電影的營銷模式將會影響到上游和下游的產業鏈,通過連帶效應,為整個影視行業帶來新的機遇。艾勇提出,今后微博上的網絡視頻將會通過社交網同電視、其他網站進行交互式傳播。未來網絡視頻業的發展也許會促進一個大媒體圈的產生。

 

作者:朋友圈科技


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