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   站外部SEO工作的主要內容有：網站的外部鏈接建設、輔助站點的建設、網站流量監測工具的應用等。其中網站的外部鏈接建設和輔助站點的建設有兩個大的作用：一是增加網站的PR值，這是搜索引擎對自然排名的一個重要的衡量標準；二是能夠導入不少高質量的流量。網站流量監測工具的應用是為了跟蹤和衡量SEO工作的成果，除此之外，也可以在以后網站運營過程中起到數據搜集和分析的工作。
   網站外部SEO工作的核心是外部鏈接的建設。為什么搜索引擎重視鏈接？正如鏈接改變了讀者對內容的消費方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規則。隨著1998年google的出現，搜索引擎開始使用鏈接來評判互聯網上每個頁面的質量。每個連到你網頁的鏈接都是對你質量表示肯定的一張“選票”，自然搜索引擎在判斷哪個網頁對其搜索結果來說具有最高質量時，會計算這些選票。搜索引擎判斷出網頁的重要性，這樣它們就可以提供最高質量的內容，即最好的搜索結果。

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  鏈接的流行度是怎樣其作用的？幾乎所有的搜索引擎在算法中都給予其相當大的權重。搜索引擎評估網站的鏈接流行度有4種基本方法：
   第一，鏈接的數量。一般來說，收到較多鏈接的網頁會比收到較少鏈接的網頁排名高些。不過，不是所有的鏈接都是平等的。
   第二，鏈接的質量。搜索引擎通過檢查鏈接來源站點的鏈接流行度來判斷權威性。因此如果一個高權威性的站點鏈接到你的網站，這就將它的一些權威性贈與到了你的頁面。搜索引擎將最高網頁排名的要素歸因于從很多高質量站點來鏈接。
   第三，錨定文本。錨定文本即訪客點擊的那個鏈接的文本，錨定文本對搜索引擎是非常重要的，因為它提供了推薦的背景信息。搜索引擎傾向于把含有搜索關鍵字的錨定文本所推薦的網頁排在前面。
   第四，鏈接相關性。從內容相關站點來的鏈接也是一個搜索請求排名的關鍵要素。“相關性”是指信息是關于某一個主題的相關程度。除了錨定文本之外，搜索引擎查看錨定文本周邊的詞，查看這個網頁甚至整個鏈接來源站點上的詞。
   鏈接本身是具有極高重要性的，最好的鏈接經常在內容背景上寫訪客非常相關。這些是你希望擁有的鏈接，它們給你的站點帶來合格的訪問流量，而這也是你的鏈接基本原理。你想要的鏈接是能夠吸引最多的合格訪客來到你的站點，這樣你就可以轉化他們。當google開始吸引越來越多的搜索者，并且當其他搜索引擎也開始采用類似的基本鏈接的網頁排名要素方法時，搜索引擎營銷人員開始認識到鏈接的重要性。

   一步一步地為網站構建鏈接，使你的站點成為鏈接磁石。那么你該如何去吸引這些鏈接呢？每個鏈接登錄頁面必須提供一個被鏈接的強有力的理由：
   首先，提供產品或者服務。如果你的登錄頁面提供某種產品或服務，那些相關的但沒有競爭性價格的站點樂意提供你的鏈接給他們的訪問者。
   其次，有價值的信息。很多鏈接登錄頁面都提供了重要的信息。別的網站會對這些重要信息進行引用，如果飲用者遵守網絡道德的話，會提供引用地址。
   再次，權威的信息來源。在某些分類目錄上提供你自己的鏈接地址，或者自己建立一個針對特定題目的小型網站目錄，然后通過目錄交換鏈接。
   第四，值得擁有的工具。通過提供一種對訪客有用的軟件工具來吸引很多鏈接。
   最后，業務關系。如果你是一個制造商，就可以從你的零售商得到鏈接。如果你是個零售商，就使用你的成員機構。每個組織都與其他的組織相關聯，利用這些關系是建立連接的好辦法。
   吸引鏈接到你的網站是搜索引擎營銷必須要做的相當困難的事情之一。為你的網站構建有質量的鏈接是沒有捷徑的，那些對于你的訪客來說是最好的鏈接可能很難得到，但是它們也是搜索引擎給予高分的那些鏈接。總而言之，搜索引擎很聰明，而且越來越聰明。