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Banner是指網幅圖象廣告，它是以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，或Swf格式的Flash動畫格式。定位在網頁中，大多用來表現網絡廣告內容。

同時還可使用Java等語言使其產生交互性，或Java script、VBscript動畫的特效效果，根據實際需要，有時也會用Shockwave等插件工具增強表現力。

在網絡營銷術語中，BANNER是一種網絡廣告形式，BANNER廣告一般是放置在網頁上的不同位置，在用戶瀏覽網頁信息的同時，吸引用戶對于廣告信息的關注，從而獲得網絡營銷的效果。

通常大多數情況下，在網站建設、網站設計、網頁設計和網頁制作中所說的Banner如沒有特別指明，多數是指較大橫幅的廣告及其設計和制作方面的服務，展示企業形象的重要部份.